为什么单价破万的“裘皮大衣”如今跌到几千都没人买?
您当前的位置 : 首页 > 案例展示 > 中欧体育kok入口

为什么单价破万的“裘皮大衣”如今跌到几千都没人买?

  20年前,“裘皮大衣”就是衣服里的劳斯莱斯,动辄3-5万的价格,依然让无数贵妇趋之若鹜。然而近三年,裘皮大衣只用3-5千就能买到,价格暴跌十倍,可销量日渐惨淡。

  有人把矛头直指“三年口罩”,这是一个原因,但不是主因,它只是加速了它的衰败,深层次的原因且听下文分解!

  20年前,普通人的月工资不超过1000元,笔者那时候刚大学毕业参加工作,试用期月薪750元,当时在城中村租房,一个月房租150元,是否很扎心!

  而我房东张姐,有次收租子,她就穿了一件貂皮大衣,当时不知道这衣服很贵,潜意识嘴甜地说了一句“张姐,你今天穿得真贵气”。她看了我一眼,冷笑道:“小汤,不瞒你说,收你一年的租金,也不够买一个衣袖”。

  听完,我觉得她在吹牛,后面跟同事聊起这个事情,才知道那件衣服3万打底,需要我四年不吃不喝才买得起,真是有眼不识泰山。

  在那个年代,不管是富女人,还是穷女人,视裘皮大衣为衣中贵族,当然普通老百姓最多过眼瘾,而富人穿出去可以鹤立鸡群,满满地贵气。

  我同学的父母文化水平低,但他们肯折腾,最早摆地摊,倒腾一些小玩意,积累了第一桶金,后面接触到河北的裘皮大衣,猛地发现这才是捡钱的生意,因为是暴利行业。

  那个年代造就了第一批富人,但物质相对匮乏,有钱不一定可以花得出去,因为品牌这个概念才刚起步,服装没多少拿得出手的大牌,可这部分人穿衣的需求在大增,这时候裘皮大衣的出现,弥补了消费需求的缺口,别说3-5万一件,就算是上十万一件也有人买,可以说裘皮大衣就像衣服中的劳斯莱斯。

  正是在这种舆论地浪潮下,皮草生意呈现爆发式增长,这些人进店只买贵的,谁要是卖便宜了,她还觉得卖的是假货,因此裘皮大衣割了这批人的韭菜。

  20世纪天寒地冻,很多人只能穿棉裤棉衣,那种军绿色的大衣是首选,因为确实保暖,但棉大衣有一个致命的缺陷,就是款式单一,样子丑,大老爷们穿可以,女人穿会很别扭。

  后来羽绒服出现,不但保暖,而且穿着轻便舒适,女人穿个内衣再套个羽绒服,比棉大衣要时尚一些,因此这个流行了一段时间。当然羽绒服最大的短板就是过于臃肿,不能显示女人曼妙的身材。

  直到裘皮大衣横空出世,它兼顾保暖、时尚、潮流,加上它的天价,正好切中女人爱慕虚荣的内心,穿上裘皮大衣,自信上百倍。

  裘皮大衣之所以保暖得益于它的原材料,水貂皮、狐狸皮与波斯羔羊皮,被称为全球裘皮市场的三大支柱。

  严冬环境,水貂需要依靠毛皮来保持体温,它的皮有一层隔热层,可以轻松又有效地阻挡体温散失,同时阻隔外界冷空气的侵入,因此将它做成裘皮大衣,比现在的冲锋衣、羽绒服还要暖和,穿上它立马锁温。加上动物毛皮,基本不会变形,耐穿度也可以。

  然而曾经炙手可热的裘皮大衣,价格从几万跌到几千,如今却无人问津,这是为什么?

  不得不说,现在的物质条件是远远好于上个世纪,人们的收入也在增长,刺激消费的升级。

  就拿衣服来说,裘皮大衣已经过了膨胀期,隐形价值大福降低。如果价格坚挺在3-5万一件,也许有钱人还是会消费,但因为原材料不断地升级,对衣服的选择也慢慢变得多,大家并不是非选裘皮大衣不可。

  加上3-5千的价格,价格不贵,但也不是那么便宜,当然更多地普通人买得起裘皮大衣了。

  另外大家的穿衣理念也在升级,以前一件裘皮大衣可以穿一个冬天不换,如今的女人穿衣讲究每天不重样,3-5千一件说贵不贵,但每天换不同的样子,一般人也吃不消,因此快时尚的商品,就抓住新时代女性的消费观,每天不重样,3-5千买几件,就能解决女性一个冬天的穿衣的问题。

  正因为裘皮大衣的普及率高,对于富人来说,已经失去优越感,没有了富人的标签价值,那就没必要每天穿。

  关键3-5万的裘皮大衣,跟现在3-5千的样子差不多,有时候还会撞衫,富人觉得没面子,索性就不穿了,普通人见富人不怎么穿了,觉得不流行,因此大部分时间也让它躺灰了。

  以前的裘皮大衣主要是出口俄罗斯,优质的上等货都出口国外,分给国内的资源很少,而且质量还一般,可就是那个年代造就了很多“倒腾爷”,因为国外更冷,还能卖得更贵,因此国内的价格降不下来,需求又大,所以故意制造物以稀为贵的假象,这样富人更原因为此买单。

  可随着俄被西方制裁,经济受影响,老百姓荷包也不富裕,加上出口的裘皮大衣质量杠杠滴,几十年都不变形,导致很多俄国人降低换大衣的频率,另外加上“口罩原因”,购买力下降严重,最后出口就只能转内销。

  而国内优质的裘皮大衣慢慢的变多,供需关系就开始倾斜,以前是货少价贵,如今是量足价低,竞争加大,一旦商家开始打价格战,最后受益的还是老百姓,这就是为什么裘皮大衣越来越便宜的原因。

  这个就像汽车里面的桑塔纳一样,上个世纪开它简直拉风的不要不要的,如今还有多少人看得上它。

  裘皮大衣从3-5万降到3-5千,算上通胀,确实便宜很多,但它依然还是属于高利润的产品,只是相对以前没那么好挣钱了而已。

  但对于普通人来说,3-5千买件衣服,肉还是会疼几天的,加上“三年口罩”的摧残,让大家开始理性消费,非必要的支出能少花就少花,毕竟这还是相当于很多普通人一个月的工资。

  当然“口罩”不是影响裘皮大衣销量下跌的主因,最多就是催化剂,加速它的衰败而已。

  裘皮大衣之所以降价了,但买的人持续减少,只能这么说:买得起的不屑于买,买不起的不忍心买!

·    网页首页    ·    关于我们   · ·    中欧体育   · ·    案例展示   · ·    新闻资讯   · ·    联系我们   · ·    网站地图   ·