笔者日前走进悉尼中心商务区邻近的一家时髦店，满眼都是带UGG羊皮靴。不经意间，发现货架旁的墙上贴了一张告示，上书：本店售卖的UGG产品均为正宗澳大利亚产品，有别于美国“UGG”品牌。店员萨拉·伯里曼解说说：“在澳大利亚，UGG仅指代羊皮靴，并不是品牌。而作为商标的‘UGG’品牌则由美国公司把握，所以咱们有必要弄清此UGG非彼UGG。”

　　第一次世界大战前后，UGG羊皮靴源起于澳大利亚，所谓UGG即代指“UglyBoots”，是澳洲人对此类其貌不扬皮靴的俗称。1979年，一个名为布莱恩·斯密斯的澳大利亚人把本国产羊皮靴带到美国售卖，并建立公司，运营相关事务。

　　1995年，美国德克斯户外用品公司(DeckersOutdoorCorporation)从斯密斯手中收买了UGG产品事务，次年在美国注册了“UGG”商标。1999年，德克斯公司致函很多澳大利亚UGG羊皮靴生产商，要求对方中止商标侵权，随后数年两边打开诉讼争端。

　　2006年，法院终究断定，“UGG”商标归德克斯公司一切，但澳大利亚相关厂商能够在澳境内持续运营UGG皮靴。由此，德克斯公司确立了在全球把握“UGG”品牌的位置，而澳大利亚UGG厂商只能坚守本国商场，且不得将“UGG”作为品牌运用。

　　回忆这段前史，澳大利亚人不免扼腕痛惜。但是，他们不得不供认，缺少世界眼光，长时间满足于作坊式运营，忽视品牌建造，是澳大利亚厂商把祖传的商业财富拱手让人的终究的原因；而精明的美国人正是靠开发全球商业资源，坚持品牌化战略，才得以反客为主，占尽先机。

　　因为品牌遭到抢注，澳本乡UGG厂商失掉了走出去的最重要依托。此外，澳本乡UGG生产商很多，难于构成规划优势，在产品规划、赢利空间、运用世界本钱和提高知名度方面更是无法望美国“UGG”品牌之项背。

　　近年来，德克斯公司依托“UGG”品牌优势，开端占有澳大利亚国内高端商场，以至于许多来澳观光客只知有美国“UGG”品牌货，而不知有澳大利亚本乡UGG。不少人乃至误把澳本乡产品当成假货，让相关厂商有苦难言。所以，才有了前面说到的告示。

　　澳大利亚人的经验再次阐明，在全球化的商业竞赛格式中，你不走出去，他人就杀进来。只要建立品牌意识，主动出击，才干做大做强。关于坐拥巨大商场和人力资源优势的我国企业而言，建立和维护民族品牌显得很重要和火急。

　　一起，美国公司抢注“UGG品牌”的做法也提示我国企业，在本钱活动全球化格式下，企业在走出去时不该仅局限于推介产品和服务，也要长于把海外优势资源为我所用，经过多种途径占有品牌先机。在这方面，某些长于使用澳大利亚优质奶源的我国乳品企业现已走在了前列。