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　　234亿元人民币，这是瑞士钟表巨头斯沃琪集团，仅仅2023年这1年从中国市场赚取的线日，这家把中国当作全球最大区域市场的企业，却在官网上演了一出令人愤怒的闹剧。

　　照片中的男模特原本有着正常大小的眼睛，却用双手向上拉扯眼角，刻意做出细长的眯缝眼造型。这一个动作在国际社会早已被公认为对亚裔群体的种族歧视手势。

　　1858年的《广东歌谣》里，英国杂志更是直接把华人比作长着小猪眼的中国佬。这些带有明显种族歧视色彩的描述，逐渐演变成了拉眼角这个固定的侮辱动作。

　　两年后，他又促成了瑞士钟表工业公司和瑞士钟表业联合会的合并，成立了如今的斯沃琪集团。从植物陶瓷系列到MoonSwatch，可见斯沃琪一直在努力迎合年轻消费者的喜好。

　　从摄影师拍摄、后期制作到市场部门审批，再到最终发布，这中间有无数个环节不难发现并制止这种明显的歧视行为。

　　这种明知故犯的行为背后，透露出的是根深蒂固的傲慢。斯沃琪清楚地了解这一个动作代表什么，也明白会引起怎样的反应，但他们还是选了发布。

　　这些数据之大不可以小看，意味着2023年斯沃琪在全球卖出的每三块手表，就基本有一块是中国消费者买单的。

　　讽刺的是，就在斯沃琪从中国市场赚得盆满钵满的同时，按理说斯沃琪应该更加珍惜，中国这个为其贡献巨额利润的市场。

　　这种行为背后的逻辑令人愤怒，斯沃琪显然把中国市场当成了一个予取予求的提款机，认为中国消费者好糊弄，给点小恩小惠就能继续买单。

　　斯沃琪的辱华照片发布后，中国消费者的反应速度之快、力度之大，估计远远超出了这家瑞士企业的预料。

　　消费者们纷纷异口同声表示，要斯沃琪及其旗下所有品牌，不少人晒出了退货凭证和投诉截图。

　　仅仅表示深感歉意，更离谱的是，涉事照片直到16日晚上才被完全删除，而删除的方式还有差别，国内官网的照片在15日删得干干净净，国外的网站却在16日还保留了一段时间。

　　市场的反应是最直接的。斯沃琪的股价在事件爆发后单日下跌超过3%，创下三个月来的新低。

　　相反，慢慢的变多的年轻人选择把钱花在旅游、露营、运动等体验型消费上，而不是为那些傲慢的外国品牌买单。

　　这场风波带给所有外企的警示远不止于此，中国消费者的觉醒速度和团结程度，让许多跨国公司不得不重新审视自己在中国市场的定位。

　　中国消费者的民族自信心正在快速提升。根据相关调查多个方面数据显示，2024年国产品牌在各个消费领域的市场占有率都在稳步增长。

　　化妆品市场上，多种国货品牌深受年轻人喜爱。这一些数据背后，是中国花了钱的人国产品牌信心的提升，也是对外企傲慢态度的回应。

　　尊重是相互的，生意是平等的。外企想在中国市场立足，首先要学会的是尊重中国文化、尊重中国消费者。