曾几何时，莆田鞋“让世界都穿得起名牌”的豪言壮语在坊间广为流传，但因为一系列不为业界和律法认可的操作，莆田鞋虽有一定的技术和质量，但终归除了代工其他的一切高仿行为都不被认可，在一些主流媒体上，甚至谈莆田鞋色变。这也表明在中国，随着品牌保护意识和相关法律和法规的不断健全，一切不被律法所认可的行为，终将难成气候，甚至被大众所唾弃。

　　莆田鞋终究未能光明正大地实现自身曾经的豪言壮语，但晋江鞋凭实力做到了“让世界都穿得起名牌”。

　　晋江作为全国重要的鞋子批发生产基地，国家体育总局将国家体育产业基地于2007年12月18日落户福建晋江，是继深圳、成都之后第三个获此殊荣的城市。在晋江，以体育用品制造业为主的体育用品占全市GDP的18%。 体育用品生产企业3000多家，民族体育品牌42个，体育上市公司3家，其中最广为人知的应该就是安踏、特步、361°，基本上撑起了晋江鞋企的半边天。

　　说起安踏和特步，就必须说日前国内电子商务平台天猫旗下研究机构天猫品牌力研究所发布的“2021—2022天猫TOP品牌力榜”，其中，斐乐（安踏集团旗下品牌）、安踏、特步3个晋江企业旗下品牌跻身运动户外榜单，分别位列第2、第7、第20位，同步上榜的还有位列第19位的泉州运动品牌企业匹克。

　　作为国内最大的电子商务平台，天猫平台的榜单也代表了晋江企业旗下品牌在电商领域的一定实力。而说到晋江鞋企业就不得不说一说安踏，2021年上半年安踏半年报业绩超越阿迪达斯，2021年双11安踏集团销售额超越耐克集团。今年冬奥会期间安踏集团在电商平台上的品牌力表现可圈可点，仅2月4日至2月15日，安踏官方旗舰店在天猫平台的交易总额排名居榜首，店铺奥运相关主动搜索量每日增量达50万~170万。并且在微博、抖音、快手、微信等社交平台矩阵上也表现亮眼，总增粉量达225.7万，总曝光量达220.2亿次、总阅读量211.5亿次、总视频播放量58亿次，收获了大量关注与好评。

　　此外，晋江鞋的另一代表品牌特步也表现不俗。依托国潮红利，特步近年来通过跨界合作等方式，持续突破品牌上限，获得市场的认可。2021年净利润预计增幅不低于70%，综合收入亦大幅度增长。2021年第四季度，特步主品牌零售(包括线%。

　　日益崛起的晋江鞋企，让“全中国都穿得起名牌”，也不断在开拓自己的涉外旅程，走上了“让世界穿得起名牌”之路。

　　早在2010年时，晋江鞋业的出口量就占福建省鞋类出口量的八九成以上，是国内鞋类出口的重要产地。

　　而在晋江鞋企走向世界的道路上，不得不说下安踏这个让晋江人引以为傲的本土品牌。在“扎根中国，布局亚太，展望全球”的战略方针引导下，安踏的国际化道路，分为两条路线，一条是收购整合国外品牌，一条是开设海外专卖店。2009年，安踏以6.5亿港元从百丽国际手中收购了斐乐在中国的商标使用权和专营权，开启了与国际接轨的征程。在培育了FILA这颗新星后，安踏又相继收购了英国户外休闲、登山运动品牌斯潘迪，日本功能性运动品牌迪桑特，韩国户外运动品牌可隆和童装品牌小笑牛等。并于2018年，耗资53亿欧元拿下了亚玛芬体育（Amer Sports），将户外品牌始祖鸟、网球品牌Wilson、健身品牌Precor和滑雪品牌Atomic均收入囊中。将国际布局路线不断扩大。

　　在不断收购整合国外运动品牌的同时，安踏加大了自身的研发投入，不断的提高高端新品的研发，同时加大中高端产品的出口，在新加坡、菲律宾，俄罗斯、希腊、匈牙利、捷克、乌克兰等主要的西欧国家设立海外专卖店，把安踏的产品带向世界各地。因为安踏的产品线-人民币都有，覆盖不同阶层的购买力，真正凭实力实现了“让世界穿得起名牌”。

　　不只是安踏，361°、匹克等鞋企也不断拓展海外市场，而且慢慢的变多的晋江鞋企在与国际接轨的过程中实现了出海战略，并取得了不错的成绩。

　　从晋江鞋企一路的发展轨迹我们大家可以看到，与莆田系鞋企的代工之路不同，晋江鞋企走的是品牌之路，就是自己做品牌。所以说起晋江鞋，人们自然而然地会想起安踏，想起特步，想起361°等众多老牌晋江鞋企。而提起莆田鞋，人们第一印象不是哪个知名品牌，而是耐克、阿迪等众多国内外品牌的代工厂和仿品。莆田鞋的“让世界穿得起名牌”是通过名牌仿品的非正常渠道，而晋江鞋“让世界穿得起名牌”是通过实实在在打响自己的品牌影响力，自己成为名牌。

　　值得庆幸的是，2021年6月10日，莆田市发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准。希望在未来，莆田鞋在发挥代工的产业链基础上能够真正打造属于自身个人的名牌鞋，而不只是充当“工具人”的角色，也希望晋江鞋能够越走越远，越走越好。返回搜狐，查看更加多