前几天，小编约着几个小伙伴一同去逛街，偶尔看见街边有一家金利来的服装店，瞬间勾起了无数回想。说起金利来，很多人都会想起那句了解的广告语：“金利来，男人的国际”，这个爸爸们从前独爱穿的服装品牌，好像已经在走下坡路了。
从金利来集团近来发布的2019上半年财报显现，公司上半年营业额和净利润均跌落约5%，分别为7.44亿港元和1.63亿港元。金利来的几个首要分部国内区域、新加坡和马来西亚区域事务均有下滑。
金利来的创始人是，他从1968年开端出产金利来领带，并在1971年正式注册了品牌商标。在逐渐敞开了男装服饰事务后，在1984年进军中国内地商场。那些年，广告语“金利来，男人的国际”在男装界打开了知名度，让金利来成为了60、70后男性间认知度较高的品牌。
2009年至2011年，该集团的收入、净利润复合年增长率分别为13.39%和18.58%，国内的出售终端的数量一度到达1300间。而2013年前后，跟着海内外服装品牌在国内的竞赛加重，别的，异军突起的电商以及随之而起的网红品牌，金利来的批发事务体现欠安，而这也成了成绩的转折点。
2014年至2016年，金利来的成绩和净利润继续下滑，直到2017年之后才开端缓慢上升。而这期间，金利来简直没什么大的事务调整和营销动作，当时以90后为干流花钱的那群人的年代，人们对它的形象还停留在“爸爸辈”独爱的品牌，金利来面对品牌形象老化的危机。
这也是为什么在近几年，金利来集团在成绩上一向没有强势的打破，甚至会呈现式微的态势。假如再不寻求品牌立异，金利来或许很难再有曩昔的光辉。回来搜狐，检查更加多
