大品牌正忙着在 2024 年进行回血。 大流行后的需求和高通胀不仅带来了销售的繁荣，也带来了价格的繁荣。Edited（一家帮助零售商利用数据洞察和分析来增加利润并实现公司目标的公司）的多个方面数据显示，2019 年至 2022 年间，奢侈品价格持续上涨了 25%。

　　但是，随着高端奢侈品牌的价格红利逐渐消失，许多全球消费者开始对吊牌上的数字感到犹豫。巴克莱银行2023年12月中旬发布的最新美国信用卡多个方面数据显示，11月奢侈品支出仍为负值，继10月下降14%后，同比下降15%。

　　手包作为大部分高端奢侈品牌的摇钱树，价格一路上扬。作为行业晴雨表的 Chanel 2.55 现在看到一些款式的价格几乎是疫情前的三倍。在过去的十年里，Chanel Classic Flap 的价格一度在 3,000 英镑左右。如今，一个中号绗缝包的售价超过 8,500 英镑。

　　与此同时，上周发布盈利预警的博柏利 (Burberry)手袋平均售价目前约为 1,700 英镑，而新创意总监 Daniel Lee 和新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 上任之前为 900 英镑。新的 Knight 包提高了这一中等水准，该包的零售价接近 2,500 英镑，首次出现在 Lee 的首个 AW23 系列中（主图）。公平地说，巴宝莉 (Burberry) 的包袋现在比以前销售的产品要好得多（与香奈儿 (Chanel) 和路易威登 (Louis Vuitton) 不同，它不单单是提高现有款式的价格），但 Lee 和 Akeroyd 试图推动该品牌的发展（以及其价格）现在看来高端市场似乎不合时宜。

　　奢侈品销售已经放缓，尤其是在中国，中国一直是全球奢侈品牌的金牛市场。根据贝恩公司的数据，在连续三年平均销售额增长 20% 后，个人奢侈品的需求放缓至 8%。人们认为，消费者信心下降和价格持续上涨是这一转变的原因。

　　分析师现在表示，作为应对措施，奢侈品牌将不得已开始生产更多入门级产品，因为它们在价格上对产品和消费的人的要求过高。

　　这方面的证据也许开始在最新推出的系列中显现出来。奢侈品牌正在围绕标志性产品推出新的、更便宜的产品，同时使用更便宜的材料和更少的劳动密集型设计来节省成本。这满足了那些因最近的价格持续上涨而被冻结但仍在寻找永恒的、被视为投资的东西的客户。

　　这些新产品的价格处于多年前的水平。例如，Dior Cruise 24 刚刚推出了一款售价 3,300 英镑的大号小牛皮大藤色 Book Tote手提包，它看起来像是售价 5,300 英镑的中号藤格小羊皮 Lady Dior的更简单、设计更少的版本。它还发布了标志性马鞍包的简化版本。山羊皮“Saddle Shoulder Bag”售价为 1,850 英镑，而“合适的”粒面小牛皮马鞍包售价为 3,450 英镑。

　　虽然这些并不完全是“入门价格”，但它说明了一种新的产品层次，其定价与几年前定价变得更极端之前的典型迪奥包袋相同。

　　奢侈品牌似乎已经意识到，他们已做得太过分了，如果他们想在 2024 年推动销量增长，就需要回溯并提供通胀前定价的产品。

　　看看今年的价格上涨还有是不是与近年来类似，将会很有趣。去年，香奈儿将其“经典”提价了 16%，而 Coco Handle、Chanel 19 和 Pearl Crush 均提价了 14%。今年的价格涨幅是否会达到两位数是值得怀疑的，尤其是在通胀下降和市场疲软的情况下。

　　推出这一新产品价格策略的另一个原因可能是为了抵消增长并占领转售市场。据估计，到 2030年，全球奢侈品转售市场将达到 390 亿美元以上，奢侈品牌在袖手旁观之后，现在想要分得一杯羹。

　　大家的认知会不一样，但这是一个考虑因素，也是一些奢侈品牌在考虑对奢侈品消费者来说更紧张、竞争更激烈的市场时想要进入的东西。

　　奢侈品牌一直试图推高价格，当需求高涨时，它们就处于主导地位。经济放缓给他们敲响了警钟，他们要停下来填补他们与客户之间的空白。返回搜狐，查看更加多