近几年来，保健品行业开始走下坡路，随着权健这一保健品龙头倒下，消费者们开始质疑保健品的功效，以往良莠不齐的保健品市场，在有力的监管下，开始变得规范化了。但是这一款“神药”，在诸多保健品岌岌可危的时候，一直稳坐泰山，甚至还敢继续涨价销售，它的底气从何而来？

  东阿阿胶自从2006年上市以来，先后提价17次，东阿阿胶的零售价也从80元一斤，涨到了3000元一斤，涨幅高达近40倍，但即便如此，还有大批的消费者追捧购买。消费者的需求，成了它的底气，但，远不止如此。

  今年3月，东阿阿胶发布了2019年年报，多个方面数据显示去年亏损为4.4亿元，这是自1993年以来，27年间，东阿阿胶第一次出现亏损，也是其1996年上市24年来的首次亏损。

  事实上，东阿阿胶前后17次提价，让东阿阿胶的价格一路从每斤80元飙升至3000元，对此现象，东阿阿胶对外的解释是：驴皮资源紧张。

  东阿阿胶必不可缺的原材料就是驴皮，当驴皮稀缺时，投资价值就越高，和房地产、茅台酒的套路一样。

  不过也因为涨价太快，渠道商们也都养成了囤货的习惯，毕竟只需要在手中囤个一两年，这收益就能翻番。据悉，2010年，东阿阿胶提价幅度就达到了60%，2014年更是达到了79.65%。

  因此，东阿阿胶成为了长期资金市场的宠儿，看中其金融价值的券商们甚至给了东阿阿胶更响亮的名头，例如“滋补第一品牌”、“千亿市值”。

  2018年2月，国内卫生健康权威机构一则微博戳破了真相，直言“阿胶是水煮驴皮”，不仅如此，还点明了说不值得买。即便很快被删除，但仍在消费的人心中埋下了刺，人们开始关注阿胶的原材料。

  东阿阿胶的掌舵人秦玉峰，并不满足于阿胶3000元一斤的市价。他认为在明朝时，阿胶价值能达到每市斤三两二钱白银，换算后，每斤阿胶应有4000-6000块钱，如今阿胶的价值被低估了，价格还应上调。

  据估算，每提价30%，其现有客户便流失10%，若是真按照秦玉峰所想提价，现有的客户还会继续流失。

  2012年时，东阿阿胶地位不可动摇，占据着80%的市场占有率，进入2016年，市占率降至32%，其后经历了2018年的“水煮驴皮”事件，三季度的业绩明显下滑，甚至会出现了10年不遇的扣非净利润同比下降。

  到了2019年上半年，业绩降幅超过70%，这时东阿阿胶开启了罕见的促销打折，但2019年全年数据仍迎来了上市以来的首次亏损。今年年初，“阿胶少帅”秦玉峰也下了台。

  但东阿阿胶的信任问题，仍然没有正真获得解决。秦玉峰参考明朝时期的市场价，却用驴皮替代了古方中的牛皮。《本草纲目》中也提到，大抵古方多用牛皮，东阿阿胶换了原材料，还想卖出“古价”，是不是异想天开了？

  2019年，李天天在谈及胶作用时笑称：“不能说一点没用，但我认为鸡蛋的价值比它们大多了。”有必要注意一下的是，他是丁香园创始人，也是生物信息学博士，他的话再次影响了消费者的判断。

  这些年来，东阿阿胶打着“补血圣药”、“贵妃养颜”等一系列标签，牢牢地和中医药绑在一起，可在慢慢的变多的质疑下，慢慢的开始卖不动了。且不说东阿阿胶会不会采用牛皮版本的古药方，单就目前的形势来看，“驴皮煮水”的影响，仍然没有过去。

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