“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”“一年卖出2800万支，年销售额高达7.5亿元”……针对医务界部分医师对该产品的效果提出质疑，国家食品药品监管总局6日发出通知，要求浙江省食品药品监督办理局催促相关企业赶快发动临床有效性实验。

  记者查询发现，虽然监管部门早就对药品广告的发布有清晰的规则，但药品虚伪宣扬屡禁不止，不少“神药”牛皮吹上天，严峻误导顾客，乃至构成一些顾客病况延误。

  12月2日，一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过我国白叟》的文章引发社会广泛重视。文章称莎普爱思滴眼液并没有防备和推迟白内障的科学论据，其广告涉嫌虚伪宣扬。

  随后，又一款声称能医治风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实，这款效果奇特的胶囊实际上仅仅保健品，广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。

  记者查询发现，近年来，言过其实、虚伪宣扬的医药广告屡禁不止，顾客深受其害。据我国顾客协会多个方面数据显现，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其间触及虚伪宣扬的有485件，占24.82%。

  ——“慢性病”手到病除，重复洗脑大举宣扬。此类广告经过洗脑式宣扬，竭力夸张药品效果，声称可以治好比如高血压、高血糖、腰颈痛苦等慢性病。

  ——“神医”现场传道，推销各类“灵丹妙药”。此类广告使用艺人扮演专家向顾客引荐药品，言语中含有对药品医治成效的断语、确保等内容。

  ——宣扬方法有猫腻，商家大打擦边球。此类广告经常在突出位置标示所治疾病的称号，简单让我们顾客联想到该药品有医治广告中所提及疾病的效果。

  业内人士泄漏，当时医药虚伪广告行业现已编织成一张巨大的利益网，相关节目制造流程紧密，有专业的配音网站、艺人生意署理、全套制造的广告公司。有人还专门建立电视购物公司，专门帮药厂购入“药品”并更名，再经过传达公司到媒体做摄生节目推行。一旦有人来电话咨询，就有经过培训的导购用事先排练好的话术大举兜销。

  与昂扬的赢利比较，较低的违法本钱让医药虚伪广告屡禁不止。虽然我国已出台广告法、互联网广告办理暂行办法、医疗广告办理办法、药品广告检查发布规范等多部触及医药广告监管的法令、法规，但处分力度非常有限。

  北京市两高律师事务所律师杨盛说：“部分医药广告宣扬时会有意避开广告法关于虚伪广告的界定，只能按照药品广告检查发布规范做处分，即便这类企业有违法来得到的，也只处以违法来得到的三倍以下但不超越三万元的罚款，底子起不到震撼效果。”

  我国政法大学副教授吴景明以为，彻底治愈医药虚伪广告恶疾的良方，在于依法依规加强监管，加大监管履行力度，主张进步对从事虚伪医药出产、发布者的处分规范，添加其违法违规的本钱，构成较为强壮的震撼力。