皮鞋、皮装、箱包……是我们日常生活中必不可少的穿着（使）用品。随着国产品牌的持续不断的发展与壮大，中高档国产品牌的市场占有率一直上升。面对国产老品牌和不断涌现的新品牌，消费者如何选购更有保障？

　　自1996年开始，中国皮革协会发挥行业权威优势，按照严格的评判标准，每两年一次（2006年起改为每三年一次）地开展了皮革行业排头品牌的评选，以为众多购买的人提供有效的皮革制品选购指导。

　　4月26日，2012中国真皮标志排头品牌和箱包童鞋排头品牌发布会在北京举行，国内96个品牌分别获得了“2012中国线中国线中国线中国线中国线中国线中国线中国箱包领先品牌”、“2012中国箱包优秀品牌”、“2012中国童鞋优秀品牌”称号。

　　从今年评出的排头品牌榜单看，主要有两个变化：一是数量增加，总数量达到了96个，比上一届增加了19个；二是将近几年发展势头强劲的童鞋品牌纳入到评选范畴，无疑会对国内童鞋生产产生很大的促进作用。

　　今年各品牌在榜单中的变化，依然体现了评选活动的动态考核原则。一些优秀品牌脱颖而出，而考核不达标的品牌被降级。比如,在皮鞋品牌中，红蜻蜓、意尔康、蜘蛛王由上一届的“真皮鞋王”上升为“领先真皮鞋王”，吉尔达由“真皮领先鞋王”降为“真皮鞋王”，艾民儿首次入围“真皮鞋王”；在皮衣中，兽王和东明一跃成为“真皮衣王”，上届“真皮衣王”西曼和瑞彪变为了今年的“裘皮衣王”，而在今年的“真皮名装”中，上届榜单中的佰利特品牌难觅其踪。

　　真皮标志排头品牌评选工作依据严格的标准做，坚守“不报名、不收费、严格评选标准、接受社会监督”的工作原则。

　　评选主要环节有七：对企业的主要技术经济指标进行考核；委托国家级产品质量监督检验中心对产品做抽检；通过发放真皮标志标牌的质量反馈，跟踪质量情况；通过信函向商业部门调查品牌市场销售情况；通过在新浪网设置专项消费者调查，征求花了钱的人品牌的认知度；征询各地方主管部门和地方皮革协会的意见；组织皮革行业专家对重点公司进行实地考核。

　　据中国皮革工业协会负责的人介绍，在以上所有考核环节中，表现突出的品牌才能入榜。

　　据《中国真皮标志排头品牌发展报告》分析显示，近几年来，真皮标志排头品牌企业纯收入能力明显提高，企业规模逐步扩大，在质量管理、产品研制、环保等方面都有很大提升。以研发创新为例，49%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业拥有专利（仅包括发明和实用新型专利），96家排头企业平均专利拥有量为4.5个；28.1%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌公司参与相关行业或国家标准制定；15.6%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业建有省级以上认证的研发中心。

　　近几年来，国产品牌以国际化的视角来建设和经营，实施品牌化管理，逐步在增强国际竞争力，真皮标志排头品牌企业更是其中的佼佼者。“真皮领先鞋王”之一的百丽，以打造国际知名民族品牌为己任，逐步向集产、研、销于一体的世界领先鞋类企业迈进，已成为中国最大的鞋类零售企业，拥有近10个自有品牌，总资产规模超70亿元，出售的收益50多亿元，产品畅销国内并远销美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家和地区；荣获“真皮领先鞋王”称号的奥康、康奈、富贵鸟等鞋企也在走做强外贸之路，坚持定位中高端，推进品牌全球化进程。

　　据了解，排头品牌中的大部分企业，近几年业绩处于15%〜25%的稳步增长阶段。各企业的产品质量、生产管理、市场营销、环境保护、社会责任等方面，表现均较突出，代表了行业领先水平和发展趋势。在日常的消费中，产品的客户满意程度较高。

　　在历次真皮标志排头品牌评选中，生态环保和社会责任是考核品牌的指标之一，中国皮革协会在此项活动中很看重这些指标的考核，以此践行真皮标志环保理念、加强皮革行业环保意识，发挥品牌企业示范作用。

　　中国皮革协会制定了《真皮标志排头产品环保指标细则》，对真皮标志产品所使用的成品革、胶粘剂及其他辅料的环保指标，以及生产的全部过程与环境的环保，都进行了规定。在评选中，研究检验测试的机构会到每个参评公司进行实地考察。

　　在今年的真皮标志排头品牌发布会上，康奈、百丽、奥康等近百家行业排头品牌企业联合发出倡议，呼吁业界回应花了钱的人“绿色生态”产品的需求，践行环保，使用“生态皮革”，打造“绿色生态”产业链。

　　数据显示，我国45家取得“真皮标志生态皮革”使用资格企业的产量，约占据全国皮革总产量的1/8，这些“真皮标志生态皮革”被大范围的应用在真皮标志企业产品中。

　　“打造‘绿色生态’产业链，需要整个行业上下游企业通力合作。”中国皮革协会理事长苏超英表示，倡导终端消费品优先采购获得“真皮标志生态皮革”使用资格的成品革只是一个开始，皮革业要实现可持续发展，必将向着“绿色生态”的大方向，由内而外实现调整升级。

　　无疑，在“绿色生态”慢慢的变成了市场主导性需求的大环境下，整个皮革产业链的绿色升级，最终受惠的将是消费者。

　　真皮标志生态皮革是“真皮标志”的延续，是指有资格使用证明商标“真皮标志”的各种成品革的总称。它突出了对皮革中有几率存在的对生态环境有影响的特殊化学物质（六价铬、禁用偶氮染料、五氯苯酚、甲醛）的限量规定，以及对制革企业的污染治理管理。

　　什么是线年，真皮标志成为中国皮革协会在国家工商行政管理总局注册的首例证明商标。目前，国内457家企业499个品牌的皮革制品获得了“真皮标志”配挂资格。佩挂真皮标志商标即意味着：该制品用天然头层皮革制作、是优质精品、拥有非常良好的售后服务。