长期以来，国人对保健品都有不一样的态度，有的人愿意相信保健品商家宣传的“神奇效果”，每年都在保健品领域花费大量资金。当然，有的人也认为保健品大多只是一个“噱头”而已，说白了就是在欺骗消费者缴纳“智商税”，所以这一类人从来都不会去购买保健品。

  事实上，部分保健品确实是有一定的功效的，这一点也是毋庸置疑的，但是如果要达到宣传上所说的效果几乎是不现实的。有的商家，为了刺激消费者购买，可能就会将产品的功效吹得“天花乱坠”，可能就仅只是一种普通的健体产品而已，硬生生被他们说成了“治百病”的效果。

  随着保健品龙头权健的衰落以后，慢慢的变多的消费者开始质疑保健品的功效，在强有力的监管下，原本良莠不齐的保健品市场开始走向规范化。然而，正当许多保健品都接连衰落时，这种“灵丹妙药”却一直坐在稳如泰山，甚至还在继续提价销售，而它的底气究竟是来自哪里？

  自东阿阿胶1996年上市以来，先后上涨了17次，成绩可以说是很美，甚至被称为“中药茅台”，东阿阿胶的零售价也从每公斤80元上涨到3000元每斤，上涨了近40倍，而东阿胶的涨价也慢慢的变成了一种习惯。但即便如此，仍有大量消费者争相购买，而消费者的需求也就成为了它的最大底气。而东阿阿胶对于价格前后上涨了17次，从80元每斤飙升到3000元每斤，面对这一现象的东阿阿胶公司对外部解释是驴皮资源的稀缺，东阿阿胶必不可少的原料就是是驴皮，当驴皮稀缺时，其投资价值就越高，与房地产、茅台酒的投资套路是差不多的。

  由于价格的快速上涨，渠道运营商们也养成了囤货的习惯，毕竟，他们只需要在自己手中储存一到两年，收入就可以翻倍。据报道，2010年东阿阿胶的价格涨幅就达到了60%，2014年涨幅达到79.65%。因此，东阿阿胶也成为了长期资金市场的宠儿，看重其金融价值的证券交易商甚至给它起了更响亮的名字，如“滋补第一品牌”和“千亿市值”，“药中茅台”。

  然而，令人意想不到的是如此庞大的消费群体，如此昂贵的价格，在过去的两年里，东阿阿胶的成绩却出现了“下滑”。今年3月，东阿阿胶发布了2019年度报告，多个方面数据显示，去年东阿阿胶的损失高达4.4亿元，这是自1993年以来，这27年间，东阿阿胶首次出现亏损，也是自1996年上市24年以来首次出现亏损。

  因此，很多人就开始疑惑了，上市了20多年，并且一直在连续涨价的东阿阿胶，怎么说亏损就会亏损了呢？事实上，消费者不愿意继续购买的原因也正是有涨价这一个原因，如此天价这不是保健品，而是奢侈品了，因此东阿阿胶的销量下降也是意料之中。

  然而，东阿阿胶的掌舵人秦玉峰却表示，东阿阿胶3000元一斤的市场行情报价并不贵，他认为，在明代，阿胶的价格能够达到每斤三两二钱白银，转化到现在的价格为4000-6000元。他还认为，现在的东阿阿胶的价值被低估了，应该继续提高价格。

  但是据数据统计，每次提价30%，就会损失掉10%的现有客户，如果真的按照秦玉峰所说提高价格，现有客户将还会继续流失。事实上，在2012年，东阿阿胶的地位当时是不可动摇的，占市场占有率的80%。但是到了2016年时，市场占有率就下降到32%。

  此外，在2018年2月，国内卫生健康权威机构还在微博也揭露了真相，称“阿胶是水煮驴皮”。不仅如此，还点名，说其并不值得购买，即使在很快的时间内删除了，但仍然在消费的人心中埋下了一根刺，因此也让更多的人对东阿阿胶产生了质疑。

  此后，人们也开始陆续关注东阿阿胶的原料，而我们从东阿阿胶的成分表能够准确的看出，其主要的组成原材料是驴皮、冰糖、黄油和豆油，除了驴皮以外，其它的配料我们在生活中经常都能看到，但即使是驴皮，其营养成分也只是与鸡蛋相似，然而它的价格却与鸡蛋相差了十万八千里，因此也就造成了更多人不愿意买单了。

  而就在2018年“水煮驴皮”事件后，第三季度的业绩更是大幅度地下跌，甚至会出现了连10年未见的扣非净利润也同比下降。到了2019年上半年，业绩下降了70%以上。此时，东阿阿胶才开始了罕见的促销折扣，但2019年的年度数据仍迎来了上市以来的首次亏损。而今年年初，“阿胶少帅”秦玉峰也下了台。

  但是，东阿阿胶的信任度仍然没有正真获得解决，并且有人发现，当时秦玉峰参照的也是明朝的市场行情报价，但是在古代的处方中阿胶用的是牛皮而不是驴皮。在《本草纲目》中就提到了，古代的方剂大多使用牛皮。而东阿阿胶用驴皮换了牛皮，但却想卖出“古价”的牛皮，让很多人都表明了自己这么多年都是交了“智商税”而已。

  此外，就在2019年，丁香园创始人，也是生物信息学博士李天天在谈到东阿阿胶的作用时笑着说：“不能说它一点没用，但我觉得鸡蛋的价值要比它大得多。”他的话也再次影响了消费者的判断，也让更多的消费者认清了现实。

  所谓的“神药”，不过只是欺骗消费者的“把戏”罢了。总之，对于大多数消费者来说，对保健品还是该要有一个客观的看法，有些保健品固然能够更好的起到一定的强身健体的作用，但是至于其他效果能否实现，恐怕需要消费者擦亮眼睛才能分辨出来了。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  95后董事长的芯片局：号称要投资400亿，2年后却因66万元工程欠款被诉破产

  真脱钩了？OpenAI突然对中国断供API，国产大模型无痛搬家服务立即上线｜钛媒体AGI

  网传某县级市1-5月收入同比下降37.9%，为缓解压力，大幅缩减教育医疗农业支出

  赴美签证难申请？美国驻华大使伯恩斯：不是有意难为中国人，而是大使馆人手不足

  与中坚力量共成长，2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏